Dalam memilih Production House (PH), brand mempertimbangkan lima faktor utama: anggaran (budget), portofolio dan kesesuaian gaya, kapasitas teknis dan sumber daya, pemahaman terhadap brief atau visi brand, serta reputasi dan ketepatan waktu.
Kebutuhan Brand
Sebelum itu semua, Brand harus lebih dahulu mengenal dirinya sendiri. Maksudnya adalah mengenali apa yang benar-benar menjadi kebutuhannya; bukan keinginan.
Tujuan Kampanye
- Membuat iklan untuk meningkatkan brand awareness dan penjualan produk/jasa?
- Membuat video musik untuk mempromosikan lagu terbaru?
- Membuat film pendek untuk menceritakan kisah brand atau untuk mengikuti festival film?
- Membuat konten digital untuk media sosial, website, atau platform lainnya?
Core Brand
Core brand adalah warna, tone, alur cerita, baik yang berwujud visual ataupun elemen lain yang berinteraksi dengan panca indera (auditori, sentuhan, aroma, rasa) pelanggan maupun calon pelanggan. Core brand ini akan menjadi pertimbangan PH dalam menawarkan konsep gaya dan estetika nantinya.
Faktor yang Ditimbang-Timbang oleh Brand
Anggaran (Budget)
PH yang dipilih harus mampu memaksimalkan sumber daya yang ada dan memberikan penawaran biaya yang transparan serta sesuai dengan alokasi budget iklan perusahaan.
Portfolio dan Kesesuaian Gaya
Brand melihat riwayat kerja (portofolio) PH untuk memastikan apakah gaya visual, pencahayaan, dan estetika mereka sesuai dengan identitas brand. Apakah mereka kuat dalam sinematik, animasi, atau konten berkonsep fast-paced untuk media sosial?
Setiap production house memiliki spesialisasi yang berbeda. Ada yang ahli dalam membuat company profile, sementara yang lain lebih kuat di video musik, iklan, atau bahkan web series.
Kapasitas Teknis dan Sumber Daya
Ini mencakup ketersediaan peralatan syuting kelas atas, teknologi pascaproduksi (editing, pewarnaan/coloring, efek visual), hingga kemampuan mereka mengelola lisensi musik atau mencari lokasi syuting.
Bagaimanapun juga, yang paling signifikan berperan adalah “the man behind the gun”. Namun, kita tahu kalau peralatan jadul vs peralatan seri terbaru hasilnya akan berbeda ya kan.
Evaluasi Sutradara & Tim
Keberhasilan sebuah iklan sangat bergantung pada sutradara — bukan semata penulis naskah dan produser. Brand sebaiknya memeriksa rekam jejak sutradara yang ditawarkan oleh suatu PH. Sutradara seringkali bekerja secara lepas dan diajukan tergantung kebutuhan proyek di suatu PH.
Misalnya, produser dengan latar belakang sutradara cenderung lebih memperhatikan detail cerita, sementara yang berlatar belakang teknisi mungkin lebih fokus pada aspek teknis seperti lighting, sound, colouring, dll.
Pemahaman terhadap Brief
PH dinilai dari kemampuannya menerjemahkan arahan/naskah (brief) dari agency atau tim internal brand menjadi bentuk visual yang efektif, tanpa kehilangan pesan utama yang ingin disampaikan.
Reputasi dan Ketepatan Waktu
Brand memerlukan PH yang memiliki rekam jejak bagus, bisa diajak kerja sama dengan komunikasi yang baik, serta mampu menyelesaikan produksi tepat pada tenggat waktu (deadline) yang ditentukan. Semuanya dirangkum dalam empat kata: kompetensi project management yang mumpuni.
Jadi, setelah memiliki tujuan campaign dan ke mana brand akan dibawa, barulah brand merekrut production house berdasarkan faktor-faktor yang sudah disebutkan di atas.
Leave a Reply